QQ时代或很快成为过去 浅谈腾讯与小马哥要面临巨大危机

QQ时代或很快成为过去 浅谈腾讯与小马哥要面临巨大危机

   回顾2013年我们会发现腾讯的股价经历了一轮过山车般的上下起伏,状态好的时候微信的大受欢迎使得股价疯涨3倍,这使得小马哥心里至少有点底,毕竟那边百度、新浪、搜狐这些老牌的互联网公司还在大海中漂浮,自己总算还有微信这根救命稻草。

   忧的是,腾讯的股价大起大落,不幸发生在公司业务转型这一特别时期,马化腾窃喜之余,也感慨微信也只是张“站票”,面对一个不确定的未来,从QQ到微信的价值迁移才刚刚开始,换言之,微信自2011年年初诞生,还不满“3岁”,很难看清楚它的前途。

微信和QQ存在激烈的竞争

   以公司价值而论,腾讯曾经是中国互联网行业最具价值的公司。2004年6月这家不起眼的小公司在香港上市时,发行价为3.7港元,谁也没有料想到,这只小小的企鹅10年间缔造了股价上涨160倍的传奇(2013年股价最高时为646港元)!遗憾的是,伴随着腾讯的整体业务转型,QQ作为PC时代用户使用率最高的互联网IM工具,正在和那个时代一同走向了没落。

   没有谁比马化腾更了解这一点。在腾讯前途最为晦暗不明的过去两年里,马化腾一直用的是QQ、微信“左右互搏”的方式,让它们自己分胜负。这是最残酷的商业法则,作为裁判,马化腾只会作壁上观,胜者为王败者寇。

   结果必然是QQ从巅峰跌落,一个时代正在走向终结。

   根据腾讯2013年财报。在经历的10年的高速增长之后,腾讯的主营业务开始进入低增长的“平台期”,这其中尤以QQ为核心的增值业务下滑为标志。2013 年腾讯的总营收为604 亿元人民币,同期增长 38%;净利润170亿元人民币,比去年同期增长19%。

   其中2013年第四季度增值服务营收高达119亿元人民币,但占总营收的比例比三季度的75%下降5%,而增值业务又以网络游戏为主体,第四季度腾讯来自网络游戏的收入为人民币84亿元,占增值服务收入的71%。

   另一组数字更加明显。从2009年到2013年,腾讯在经历著名的“3Q大战”后,第一次呈现出了“疲态”,连续5年的年营业利润年同比增长率分别为85%、63%、24%、26%、24%,年营业利润率分别为48%、50%、43%、35%、32%,这两项指标在过去一年里都创新低,而腾讯的业绩还没有触底,未来2、3年内能否走出困局,依旧有待观察。

   说到底,腾讯本质上依旧是一家网络游戏公司,其中游戏用户购买虚拟物品对于腾讯的贡献最多。但是,就是从微信2013年用户数的急速增长开始,QQ和微信“左右互搏”的游戏呈现出此消彼涨的鲜明态势:QQ正不可挽回地和PC互联网一起坠落。

   腾讯财报显示,其2013年第四季度微信月活跃用户数近4亿(增长了121%),而QQ用户则第一次破天荒地开始出现增长停滞甚至下滑。

马化腾同样压力巨大

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